Arbeidsmarkt advies blog door Martijn Hemminga
Martijn Hemminga is een expert op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie. Als mede-oprichter en docent is hij verbonden aan de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.
Daarnaast adviseert hij werkgevers op het gebied van strategische arbeidsmarktcommunicatie vanuit zijn bedrijf Nr29.
In vacatureteksten wordt vaak een standaard tekst gebruikt voor de arbeidsvoorwaarden. Maar in de praktijk zijn de arbeidsvoorwaarden natuurlijk niet gelijk. En dan hebben we het niet alleen over de hoogte van het salaris. Stem de arbeidsvoorwaarden in een vacaturetekst af op de doelgroep. Want de wervingskracht van een vacaturetekst wordt mede bepaald door het doelgroepgericht beschrijven van uw aanbod.
Herkenning
Een vacaturetekst moet de doelgroep aanspreken. Hij/zij moet zich herkennen in het profiel om enthousiast te worden. Wanneer vervolgens ook een aantal arbeidsvoorwaarden worden beschreven die aansluiten op zijn/haar wensen is de kans nog groter dat deze in beweging komt. Zelfs alsu een CAO heeft, kunt u hier per doelgroep onderdelen belichten die meer van toepassing zijn op de ene functie dan op de andere.
Doelgroepkennis
Binnen uw organisatie is vaak voldoende informatie voorhanden om te weten wat bepaalde functiegroepen belangrijk vinden. Wanneer 80% van een functiegroep deels thuis werkt, dan kunt u aannemen dat dit ook geldt voor dezelfde doelgroep buiten uw organisatie. En wanneer in het medewerkerstevredenheidsonderzoek blijkt dat uw medewerkers zeer tevreden zijn over een aantal zaken, dan kunt u dit ook gebruiken in uw vacatureteksten. U kunt ook een aantal vragen aan uw medewerkers voorleggen welke arbeidsvoorwaarden zij het meest waarderen. Zie ook de eerder geschreven blog Vraag uw eigen medewerkers naar hun mediagedrag. Tenslotte kan uw accountmanager van NRC u ook van doelgroepinformatie voorzien.
Hybride arbeidsvoorwaardentekst
De arbeidsvoorwaardentekst hoeft niet helemaal anders te zijn. Een deel van de voorwaarden gelden voor iedereen. Het standaard benoemen van een aantal sterke punten in iedere vacaturetekst is alleen maar goed. Maar vul deze vervolgens wel aan met die arbeidsvoorwaarden waarvan u weet dat uw doelgroep dit belangrijk vindt.
Meer informatie
Lees ook de 6 tips om een goede vacaturetekst te schrijven op NRC Carrière.
Recente reacties
op29-3-2012 21:57